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        2016中國展覽業前景展望

        發布時間:2016/12/29 10:25:34瀏覽:

        發布時間:2016-02-16 16:10    

                日前,在銀川舉辦的第十二屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO2016)發布了《中國展覽經濟發展報告2015》,回顧評析了去年中國展覽業的基本狀況,并展望2016年中國展覽業的發展前景。

                以下內容節選自《中國展覽經濟發展報告2015》第一章

                2015年中國展覽業宏觀發展態勢

                2015年,中國展覽市場在宏觀層面上具有如下五個特征:

               1. 國內展覽市場總量逆勢上升

                自經歷2014年的短暫調整后,中國會展業再次取得較快增長。據不完全統計,2015年全國共舉辦3168個展覽會,展覽會總面積約8900萬平方米。其中經貿類展覽會有2612個,比2014年增加約7.8%,總面積約為7874萬平方米,比2014年增加約10.8%。規模以上展覽城市中有74%的城市展覽面積增加,而經濟發達地區的展覽重點城市增長更為明顯。展覽會總體規模繼續擴張,但增長率僅為1.2%,增長步伐明顯放緩,“精耕細作”式的發展逐漸成為展覽業發展的“新常態”。

        在專業分布上,建筑材料、眼鏡珠寶鐘表、船舶碼頭設施、石材采礦設備等行業展會呈現下降趨勢,而家用電器照明、食品飲料煙酒、玩具婦幼用品、電子與自動化、休閑時尚藝術和醫藥醫療保健等行業展會呈現上升趨勢。

                2. 出國展覽市場規模收縮

                2015年,中國外貿發展遇到較大困難,出口下行壓力增大,進口出現大幅減少。出國展覽市場受到明顯沖擊,整體規模下滑,赴新興市場辦展勢頭放緩,但自辦展數量和質量進一步提升。

                截至10月31日,全國94家組展單位共赴62個國家實施辦展計劃1385項。組展單位數比2014年減少11.3%,國別數減少4.6%,項目數減少4.3%,其中參加國際博覽會1291項,減少5.6%,舉辦單獨展覽會(自辦展)94項,增長19%。全年展出總面積63.9萬平方米,減少9.6%;參展企業4.6萬家,減少2.3%。

                3. 政府加強引導展覽業轉型升級

                2015年是展覽業轉型發展的關鍵之年。4月,國務院發布《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》,隨后福建、湖北、黑龍江等省也相繼發布相關政策實施文件。10月,商務部牽頭建立促進展覽業改革發展部際聯席會議制度,說明展覽業作為發展現代服務業的重要組成部分,正成為各級政府轉方式、調結構的重要抓手。

                財政部發布《關于行業協會商會脫鉤有關經費支持方式改革的通知(試行)》,逐步減少直至取消全國性行業協會商會的財政直接撥款,通過購買服務等方式支持行業協會商會發展,鼓勵行業協會商會加快脫鉤。在此政策引導下,作為我國重要組展力量的行業機構也開始加快職能轉變的步伐。

                4. 信息技術成為推動展覽會發展的重要手段

                2015年,中國展覽業信息化水平得到長足推進。展覽會官方網站、官方微博、官方微信數量均顯著增長,公眾號、APP等新技術手段得到普遍應用。而展覽信息平臺化建設成為展覽信息化發展的新方向,全國性展覽信息平臺、地方性展覽信息平臺和企業自主研發的展覽信息交易平臺成為推動展覽信息平臺化發展的三駕馬車,為未來舉辦網絡虛擬展覽會以及推動云計算、大數據、物聯網、移動互聯等新技術在展覽業的應用打下堅實基礎。展覽業與互聯網新技術的相互促進、協同發展正成為中國展會市場發展的新特點。

                5. 場館建設持續升溫

                據不完全統計,2015年全國室內可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦2個以上經貿類展覽會的專業展覽館共有136個,比 2014 年增加8個;室內可租用總面積約為647萬平方米,比2014年增加約62萬平方米。

                2015年建成并投入使用了一大批建設規模大、設計規格高、建設理念新的展覽場館,積極促進了地方展覽經濟的發展,如上海 40 萬平方米的國家會展中心、云南 30 萬平方米的昆明滇池國際會展中心、廣東3 萬平方米的珠海國際會展中心和 14 萬平方米的中亞會展中心等。

                但是場館建設不斷升溫的同時,展館設施利用率不足的隱憂也逐漸突顯。據統計,2015年仍有多達約一半的展覽館全年展覽會總面積在 20 萬平方米以下,44% 的展覽館租館率低于 10%,反映出我國展覽館建設存在較為嚴重的過剩現象。

               
                2016年中國展覽業前景展望

                2016年中國展覽業將面對諸多不確定因素。從國際經濟環境角度看,各大機構普遍認為 2016年世界經濟將略強于今年。根據世界貨幣基金組織(IMF) 的最新預測,2016年全球經濟增速為 3.1%;穆迪評級前景穩定的國家比例小幅環比下降,前景評級為負的國家比例已經上升。全球需求疲軟以及利率、油價以及大宗商品價格保持低位的趨勢短期內不會改變。

                從國內經濟環境看,隨著勞動力人口下降和老齡人口占比的上升,中國將逐步從生產型社會轉向消費型社會,經濟增長速度有可能繼續下滑,經濟結構也會出現投資率下降,消費率上升,工業占比下降,服務業占比上升的調整。預計政府將堅決推進 “供給側改革”方略,加大去庫存、去產能的力度,傳統產業的陣痛將持續加重,而改革創新將成為中國經濟新的增長引擎。

                1. 中國展覽業將加快結構調整,創新引領轉型升級

                2016年是中國展覽業向專業化和市場化轉型的重要一年。預計“去庫存、去產能“壓力較大的行業,如建筑材料、鋼材等基礎建設相關行業、鋼鐵煤炭等能源行業、重化工業以及部分制造業相關、出口導向相關行業的展覽業市場將出現更為激烈的競爭。服務業、新興行業等相關展覽項目的創新則存在極大的增長空間。

                2. 行業協會變革發展,資本運營推動優化重組

                隨著國務院促進展覽業發展的相關文件的出臺和展覽業部際聯席會議的建立,權威性強、涉及領域和范圍廣的全國性展覽業協會的建立將成為全國展覽業健康發展的重要推動者。行業協會商會與政府機關脫鉤,組展單位市場也面臨進一步的整合。預計部分商協會將通過調整組織機構、注冊實體企業,以及出售、轉讓展覽會經營權等方式參與市場競爭。

                 在資本運營方面,部分民營與外資展覽公司是展覽會項目收購與重組的先行者。隨著國務院印發《關于國有企業發展混合所有制經濟的意見》,預計未來也將有更多的國營企業和國有資本通過資本市場參與展覽會的兼并重組以及展覽館的建設與運營,從而進一步推動展覽業的市場化進程。

                3. “互聯網+”成為展覽業創新發展的驅動力

                展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合,由于展覽會具有舉辦期間資源多、時間短、參與者結構復雜等特點,傳統數據處理方式無法深入開發。移動互聯網重構了商業價值、變革了服務邊界,提高了服務效率和質量,成為變革展覽形式的重要手段。預計未來中國展覽業將加快運營機制的互聯網流程再造,運用大數據發展平臺化管理與運營,從而開創展覽業發展新局面。

                4. 展覽場館面積繼續擴大,面臨分化整合

                2016年,我國會展中心城市如深圳、青島、杭州等,以及傳統上的二三線城市,如長沙、哈爾濱、西安等將有一大批展覽場館投入建設或建成投入使用,其中深圳國際會展中心展覽面積高達50萬平方米,將建成世界最大的展覽中心;青島、杭州新展館面積也分別達到18萬平方米和15萬平方米。

                雖然在投資慣性和地方政府政策扶持下,展館建設在一段時期內還將繼續增長,但是在房地產投資趨緩的形勢下,未來部分城市依靠房地產帶動展覽館建設的投資模式將無以為繼。展覽會市場競爭的加劇,將加速展覽會市場中心化趨勢。部分二三線城市展覽館將由于展覽會市場發展的瓶頸而面臨轉型升級。而隨著一批新展館的建成并投入使用,一些老舊展館也面臨升級改造。

                總體來看,雖然2015年全球經濟深度調整,中國經濟面臨下行壓力,但是在政府出臺多項利多展覽業的政策以及全體展覽業同仁的不懈努力下,中國展覽業在本年度實現逆勢增長。隨著展覽業政策的穩步推進,展覽業信息化建設的創新發展,以及展覽業國際化、專業化水平的不斷提高,中國展覽業必將迎來嶄新的未來。


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